เมื่อวันอังคารที่ 28 เมษายน 2569 ที่ผ่านมา ศูนย์วิจัยและพัฒนาการท่องเที่ยว สถาบันวิจัยพหุศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ได้ร่วมเป็นวิทยากรในการอบรมภายใต้หัวข้อ "Sustainable Soul : ปลุกจิตวิญญาณความยั่งยืน...เพื่อธุรกิจที่มั่นคง" ซึ่งจัดขึ้นโดย กรมการท่องเที่ยว โดยได้รับเกียรติจาก คุณวรธีรา สุวรรณศร รองอธิบดีกรมการท่องเที่ยว เป็นประธานกล่าวเปิดการอบรม
การอบรมในครั้งนี้จัดขึ้นเพื่อเสริมสร้างความรู้และปลุกจิตสำนึกด้านความยั่งยืนให้กับผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยว พร้อมเตรียมความพร้อมในการปรับตัวรับมือกับความเปลี่ยนแปลงของโลก เพื่อยกระดับธุรกิจสู่ความยั่งยืน โดยมีวิทยากรผู้เชี่ยวชาญจากหลากหลายหน่วยงานมาร่วมถ่ายทอดประสบการณ์ ประกอบด้วยการบรรยายในหัวข้อที่น่าสนใจ ดังนี้:
การบรรยายหัวข้อ “Tourism Trends 2026: โลกเปลี่ยน เราต้องปรับ” เจาะลึกเทรนด์นักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพสูง (High-Value) และวิถีชีวิตจริงของ Digital Nomad พร้อมกลยุทธ์การปรับตัวรับมือวิกฤตสิ่งแวดล้อมและเศรษฐกิจ เพื่อตอบสนองลูกค้าที่เน้นคุณค่ามากกว่าราคา โดย ดร.กรวรรณ สังขกร (หัวหน้าศูนย์วิจัยและพัฒนาการท่องเที่ยว สถาบันวิจัยพหุศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่)
การบรรยายหัวข้อ “Standard Setting: มาตรฐานใหม่ของธุรกิจท่องเที่ยว” เจาะลึกการบริหารจัดการในยุค VUCA World ด้วยกรอบมาตรฐาน 5R (Risk-readiness, Resilience, Resource efficiency, Rooted value และ Reliable sustainability) เพื่อเปลี่ยนมาตรฐานจากการรักษาระดับทั่วไป ไปสู่มาตรฐานที่มีความยืดหยุ่นและสร้างคุณค่าที่จับต้องได้จริง โดย ดร.อรรถพันธ์ สารวงค์ (ศูนย์วิจัยและพัฒนาการท่องเที่ยว สถาบันวิจัยพหุศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่)
การบรรยายหัวข้อ “Living Local: สร้างมูลค่าจากวิถีชุมชน ให้เติบโตอย่างยั่งยืน” ถ่ายทอดประสบการณ์การทำงานร่วมกับชุมชน โดยเน้นย้ำความสำคัญของการเปลี่ยน "คุณค่า" ทางวัฒนธรรมและภูมิปัญญา ให้กลายเป็น "มูลค่า" ทางเศรษฐกิจ เพื่อให้ชุมชนสามารถขับเคลื่อนธุรกิจและพึ่งพาตนเองได้อย่างเข้มแข็ง โดย คุณอภิรัตน์ มาศรัตน์ (ประธานเครือข่ายการท่องเที่ยวโดยชุมชนจังหวัดเชียงใหม่)
การบรรยายหัวข้อ “Regenerative Tourism: มากกว่าแค่เที่ยว คือการเยียวยา” นำเสนอแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงฟื้นสร้างที่ "ก้าวข้ามความยั่งยืน" ไปสู่การฟื้นฟูระบบนิเวศและสังคม โดยมองว่าทุกการเดินทางต้องสร้างผลลัพธ์ที่เป็นบวกให้ทั้งผู้มาเยือนและเจ้าของบ้านได้รับการเยียวยาและเติบโตไปพร้อมกัน โดย อาจารย์ธิตินัดดา จินาจันทร์ (ศูนย์วิจัยและพัฒนาการท่องเที่ยว สถาบันวิจัยพหุศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่)
ผู้ประกอบการและผู้เข้าร่วมการอบรมผ่านระบบออนไลน์ต่างได้รับองค์ความรู้ แนวคิด และแนวทางปฏิบัติเพื่อนำไปประยุกต์ใช้ในการเพิ่มขีดความสามารถของธุรกิจ พร้อมรับมือกับความเปลี่ยนแปลง สร้างการเติบโตอย่างมีรากฐานที่มั่นคง และก้าวสู่เส้นทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนต่อไป
