ข่าว

นักศึกษาการโฆษณา แมสคอม มช. โชว์ศักยภาพ MarCom สร้างสรรค์ 7 ผลงานตอบโจทย์ธุรกิจจริงให้แบรนด์ “B Lilly”

28 ตุลาคม 2569
คณะการสื่อสารมวลชน
คณะการสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ เปิดเวทีให้นักศึกษาชั้นปีที่ 4 วิชาเอกการสื่อสารการตลาด (Marketing Communication) สาขาการโฆษณา นำเสนอผลงานภายใต้โครงการ “Professional Advertising Capstone Project” บูรณาการการเรียนรู้ด้านการโฆษณาและการสื่อสารการตลาดเข้ากับโจทย์ธุรกิจจริงของแบรนด์ผลิตภัณฑ์กระดาษทิชชู “B Lilly” โดยนักศึกษาได้พัฒนาแนวคิดและกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่หลากหลาย พร้อมนำเสนอผลงานต่อเจ้าของแบรนด์และผู้เชี่ยวชาญจากภาคอุตสาหกรรม เมื่อวันเสาร์ที่ 17 ตุลาคม 2569 เวลา 08.30–18.30 น. ณ ห้อง Auditorium อาคารศูนย์นวัตกรรมการสื่อสาร คณะการสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

โครงการดำเนินงานภายใต้โจทย์ “Reimagining B Lilly’s Brand Identity and Communication” มุ่งพัฒนาแนวทางสร้างอัตลักษณ์และการสื่อสารแบรนด์ B Lilly เพื่อส่งเสริมการรับรู้ (Brand Awareness) และการจดจำแบรนด์ (Brand Recognition) โดยนักศึกษาทั้ง 7 กลุ่มได้ศึกษาข้อมูลตลาด วิเคราะห์ผู้บริโภคและคู่แข่งขัน ก่อนพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์ผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ (Packaging Design) และมาสคอต (Mascot Design) เพื่อสร้างบุคลิกและองค์ประกอบทางภาพที่ช่วยให้แบรนด์มีเอกลักษณ์และเป็นที่จดจำ

ภายใต้โจทย์แบรนด์เดียวกัน นักศึกษาแต่ละกลุ่มได้นำองค์ความรู้ด้านการโฆษณาและการสื่อสารการตลาดมาประยุกต์ใช้ เพื่อพัฒนาแนวทางแก้ปัญหาทางธุรกิจที่แตกต่างกันตามความสนใจและความเชี่ยวชาญ รวมทั้งสิ้น 7 ผลงาน ได้แก่ การออกแบบสื่อภาพสำหรับโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ (Social Media & E-commerce Platform Visual Design) การวางกลยุทธ์คอนเทนต์บน TikTok (TikTok Content Strategy) การวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC Plan) การสร้างสรรค์และผลิตแคมเปญโฆษณา (Advertising Production Campaign) การจัดทำคู่มืออัตลักษณ์แบรนด์ (Brand Identity Guidelines) การวางกลยุทธ์การตลาดผ่านเนื้อหา (Content Marketing Strategy) และการจัดทำแผนการตลาด (Marketing Plan)

ผลงานทั้ง 7 กลุ่มสะท้อนศักยภาพของนักศึกษาในการผสานการคิดเชิงกลยุทธ์กับความคิดสร้างสรรค์ ตั้งแต่การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อกำหนดแนวทางการสื่อสาร การออกแบบและผลิตสื่อ การวางแผนเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัล ไปจนถึงการพัฒนาเครื่องมือสนับสนุนการนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติจริง อาทิ คู่มือแนวทางการใช้อัตลักษณ์แบรนด์และเครื่องมือวางแผนเผยแพร่คอนเทนต์ พร้อมทั้งประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อสนับสนุนกระบวนการทำงานสร้างสรรค์

การจัดโครงการครั้งนี้ได้รับความร่วมมือจากภาคธุรกิจและผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการสื่อสารการตลาด โดยบริษัท เพาเวอร์โอฬาร จำกัด (Power Oran Co., Ltd.) เจ้าของแบรนด์ “B Lilly” ให้การสนับสนุนโจทย์กรณีศึกษาและทุนสร้างสรรค์ผลงาน ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญจากบริษัท รีเธอร์ล่า จำกัด (Benutra Brand) บริษัท แบรนด์ สทอร์ม จำกัด บริษัท โมชั่นรีช จำกัด และบริษัท เอ็น คิวบ์ แอนด์ พาร์ทเนอร์ จำกัด ที่ร่วมรับฟังการนำเสนอและให้ข้อเสนอแนะจากมุมมองของนักวิชาชีพ ได้แก่ คุณกิตติกร สัตกุลพิบูลย์ ที่ปรึกษาฝ่ายการตลาด บริษัท เพาเวอร์โอฬาร จำกัด คุณอัฐพงศ์ วรรัฐพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) Benutra Brand บริษัท รีเธอร์ล่า จำกัด คุณธีรัชฌ์ ทองขาว ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ (COO) บริษัท แบรนด์ สทอร์ม จำกัด และบริษัท โมชั่นรีช จำกัด และคุณณัฐา ฟูตระกูล ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ธุรกิจ (Founder and Strategic Business Director) บริษัท เอ็น คิวบ์ แอนด์ พาร์ทเนอร์ จำกัด

ผู้เชี่ยวชาญได้ร่วมถ่ายทอดประสบการณ์ แลกเปลี่ยนมุมมอง และให้ข้อเสนอแนะ เพื่อให้นักศึกษาเข้าใจการพัฒนาผลงานที่คำนึงถึงความต้องการของลูกค้า ข้อจำกัดทางธุรกิจ และมาตรฐานการทำงานในอุตสาหกรรม โดยผลงานสร้างสรรค์หลายแนวคิดได้รับความสนใจจากเจ้าของโจทย์ ซึ่งนอกจากจะสะท้อนศักยภาพของนักศึกษาแล้ว ยังอาจเป็นประโยชน์ต่อการนำไปประยุกต์ใช้ในภาคธุรกิจได้อีกด้วย

โครงการ “Professional Advertising Capstone Project” ดำเนินการภายใต้กระบวนวิชา 851452 โครงงานด้านการโฆษณา (Advertising Capstone Project) ของกลุ่มวิชาการสื่อสารการตลาด คณะการสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ สะท้อนแนวทางการจัดการเรียนรู้ผ่านประสบการณ์จริง (Experiential Learning) ที่เชื่อมโยงองค์ความรู้ทางวิชาการกับบริบทการทำงานในภาคธุรกิจ เปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ฝึกวิเคราะห์และแก้ปัญหา พัฒนาทักษะการคิดเชิงกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ การใช้เทคโนโลยี และการนำเสนอผลงานต่อผู้ประกอบวิชาชีพ พร้อมส่งเสริมความร่วมมือระหว่างสถาบันการศึกษากับภาคอุตสาหกรรมในการพัฒนาบุคลากรรุ่นใหม่ เพื่อเตรียมความพร้อมให้นักศึกษาก้าวสู่การทำงานด้านการโฆษณาและการสื่อสารการตลาดอย่างมืออาชีพ

สื่อสาร สร้างสรรค์ แบ่งปัน
#MarComMassComm #MassCommCMU
#แมสคอมมช #การสื่อสารมวลชนมช #MassCommCMUSDGs
Featured ข่าวเด่น

แกลลอรี่