ข่าว

CMUBS เปิดมุมมอง “Chiang Mai Wellness Playbook 2026” ชี้โอกาสและความท้าทาย ยกระดับเชียงใหม่สู่ Wellness Destination ระดับโลก

6 กันยายน 2569
คณะบริหารธุรกิจ
วันที่ 3 กันยายน 2569 ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.รติมา ศรีสมวงศ์ และอาจารย์ ดร.อธิชา แขวงโสภา อาจารย์ภาควิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ได้รับเชิญเป็นวิทยากรบรรยายหัวข้อ “Chiang Mai Wellness Playbook 2026” ภายในงาน Chiang Mai Longevity Summit 2026: World Class Wellness Destination ณ โรงแรมแชงกรี-ลา เชียงใหม่ จัดโดยหอการค้าจังหวัดเชียงใหม่ ผู้วิจัยได้ถ่ายทอดผลการวิจัยจากการสัมภาษณ์ผู้มีบทบาทสำคัญใน Wellness Ecosystem ครอบคลุม Healthcare, Health Tech, Wellness, Tourism และ Hospitality ร่วมกับการสำรวจผู้ประกอบการในพื้นที่กว่า 200 ราย เพื่อค้นหาว่า อะไรคือโอกาสและข้อจำกัดสำคัญในการขับเคลื่อนเชียงใหม่สู่ Wellness Destination

Key Findings 82% ของผู้ประกอบการเห็นว่า Wellness Tourism เป็นทิศทางสำคัญต่อการเติบโตอย่างยั่งยืนของเชียงใหม่ และเมืองมีต้นทุนที่หลากหลายทั้งธรรมชาติ วัฒนธรรม อาหาร สุขภาพ และบริการ Wellness อย่างไรก็ตาม งานวิจัยพบว่า “การมี Assets ไม่ได้หมายถึงการมี Advantage” โจทย์ของเชียงใหม่จึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มบริการใหม่ แต่คือการสร้าง Capability to Connect the Dots เชื่อมโรงพยาบาล โรงแรม สปา อาหาร การท่องเที่ยว และ Health Tech ให้กลายเป็น Wellness Journey เดียวกันในมุมของผู้มาเยือน อีกหนึ่งความท้าทายสำคัญคือ PM2.5 ซึ่ง 56.9% ของผู้ตอบมองว่าเป็นอุปสรรคต่อการพัฒนา Wellness Hub สะท้อนว่าบางปัญหาไม่สามารถแก้ได้ด้วยธุรกิจใดธุรกิจหนึ่ง แต่ต้องอาศัยการจัดการในระดับ Ecosystem ด้านบทบาทภาครัฐ พบว่า 40% ต้องการการสนับสนุนด้านการตลาดและการสร้างภาพลักษณ์ Wellness City มากกว่าการสนับสนุนด้านเงินทุนโดยตรง งานวิจัยจึงเสนอให้ภาครัฐก้าวจากบทบาท “ผู้สนับสนุน” สู่ “ผู้เชื่อมและขับเคลื่อนระบบนิเวศ” (Ecosystem Orchestrator) เพื่อทำให้การเชื่อมโยงระหว่างภาคส่วนเกิดขึ้นได้จริง Businesses need to be ready to plug in, while the public sector needs to make the connections work.

งานวิจัย Chiang Mai Wellness Playbook 2026 ได้รับการสนับสนุนจาก หอการค้าจังหวัดเชียงใหม่ และธนาคารแห่งประเทศไทย พร้อมความร่วมมือจาก เพจเชียงใหม่เมืองปราบเซียน และศูนย์นวัตกรรมและการจัดการ (MIC), CMUBS การนำเสนอ “Chiang Mai Wellness Playbook 2026” จึงสะท้อนบทบาทของ CMUBS ในการนำองค์ความรู้จากงานวิจัยมาสร้างผลกระทบเชิงพื้นที่ ผ่านความร่วมมือระหว่างมหาวิทยาลัย ภาคธุรกิจ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง โดยเปลี่ยนข้อมูลและเสียงของผู้ประกอบการให้เป็นข้อเสนอเชิงยุทธศาสตร์สำหรับการพัฒนาเชียงใหม่ จากเมืองที่ “มีต้นทุนด้าน Wellness” ไปสู่เมืองที่สามารถ “เชื่อมต้นทุนเหล่านั้นให้ทำงานร่วมกัน” เพื่อสร้าง Wellness Journey ที่มีคุณค่า และยกระดับศักยภาพของเชียงใหม่สู่การเป็น Wellness Destination ในระดับสากล
ประชุมสัมมนา/กิจกรรมของมหาวิทยาลัย
ข้อมูลโดย : หน่วยสื่อสารองค์กร คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

แกลลอรี่